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【杭州】杭州商场打造圣诞ip主题 重金打造美陈冲年底销量 |
【hangzhou】2017-11-28发表: 杭州商场打造圣诞ip主题 重金打造美陈冲年底销量 随着“黑色星期五”的购物狂欢,一年当中最后一个西方节日“圣诞季”来临,在这个重要的节庆点上,杭城商场也不马虎。上周末,西溪印象城、城西银泰、金沙龙湖天街等购物中心纷纷点亮圣诞装扮。而今年,在 杭州商场打造圣诞ip主题 重金打造美陈冲年底销量随着“黑色星期五”的购物狂欢,一年当中最后一个西方节日“圣诞季”来临,在这个重要的节庆点上,杭城商场也不马虎。上周末,西溪印象城、城西银泰、金沙龙湖天街等购物中心纷纷点亮圣诞装扮。而今年,在促销打折的基础上,商场、购物中心更重视购物体验,在圣诞季这个重要的销售节点,用体验来冲击销量。 杭城商场打造圣诞ip主题 重金打造美陈 商场喜忧参半 近年来,圣诞节对于中国的消费者越来越像一个更有氛围的节日,这恐怕和城市里商家打造的无处不在的节日氛围不无关系。对于商场来说,圣诞季是一年当中最后一次通过节日的互动来吸引人们进店的机会,因此杭城的各大商场也铆足力气来打造圣诞美陈。 上周末,杭城许多商场的圣诞季也拉开了帷幕,城西银泰、西溪印象城、金沙龙湖天街等商场、购物中心都纷纷举办了圣诞亮灯仪式,而今年杭城商场用ip的概念在美陈上也玩出新花样。 伴随着圣诞装饰的点亮,城西银泰的“百年泰迪熊文化艺术巡展”也正式启幕。城西银泰的相关负责人表示,11月底至12月中旬,城西银泰城会围绕“在杭州过世界圣诞”的主题开展一系列活动,来自芬兰的圣诞老人、来自法国巴黎的轻艺术品牌“卡斯波和丽莎”也会相继与大家见面。同样在今年圣诞美陈上主打ip概念的还有来福士购物中心,该商场推出了姜饼人“姜姜”的形象,用整组圣诞美陈讲述了姜姜趁着圣诞老人在忙碌分装礼物时,悄悄跳下鲁道夫的雪橇开始自由探险的故事。同时,西溪银泰的红白色冰淇淋造型、金沙龙湖天街12米高的巨型圣诞树都吸引了许多消费者驻足观赏。 记者也随机采访了几位市民,大多表示圣诞节会和朋友、家人一起出去玩。在杭州工作的年轻白领马小姐表示,过圣诞节的时候总想出去逛逛,商场里圣诞节的氛围很浓,一些圣诞布置总想让人拍照留念。而在商场里,她会和恋人一起看电影、品尝美食,购物并不是主要目的。 而另一些商场的圣诞装扮因为场地的限制,只能在商场中做一些点缀。衣之家城市折扣店的相关负责人表示,他们的圣诞节布置可能只局限于室内,室外布置会受到场地限制。另外,杭城也有一些商场并没有以圣诞节的名义推出相应的活动,对此业内人士表示,圣诞节的布置会花去商场一笔不小的费用,如果布置规模太小的话,消费者会觉得商场没有诚意。 玩套路也不忘消费体验 线上线下联动 商场用体验冲击销量 促销打折、会员积分是商场在节庆时的常规做法,今年许多商场、购物中心还在玩这样的“套路”。但是在让利消费者的同时,杭城的许多商场也更注重体验,比如线上线下的跨平台互动…… 龙湖天街购物中心在圣诞季用的也是“会员积分”类的常规打法。该购物中心的相关负责人邓女士表示,圣诞季是购物中心的一个重要节点,在促销方面,购物中心会有一些品牌优惠让利的活动,另外购物中心也会补贴做一些例如满赠、抽奖的活动,而且年末还有会员积分的兑换活动。 今年4月开业的来福士购物中心则在购物体验上下足功夫。来福士购物中心的相关负责人黄先生表示,今年圣诞季来福士在促销的同时更关注消费者的体验,例如今年来福士推出了跨平台的ar互动活动,消费者通过来福士购物中心的凯德星app,利用“ar找一找”功能参与活动,赢得奖品。而记者也注意到在推出互动体验活动的另一面,来福士也通过“新店迎圣诞”的方式,在圣诞这个重要节点上推广入驻的新品牌。 零售业内人士表示,圣诞季是现在线下商场的一个冲击销量的黄金节点,甚至是一年中最重要的销售节点。而在活动策划方面,圣诞季历来就在商场的全年活动规划当中。 瓷砖相关 杭州诺贝尔杭州华腾建材杭州东箭杭州新时代装饰广场杭州恒大建材市场杭州湾,本资讯的关键词:圣诞ip来福士杭州美陈龙湖天街城西银泰购物中心年底销量打造主题商场 (【hangzhou】更新:2017/11/28 14:27:01)
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