【杭州】杭州24家商场书店品牌拓展报告：开大店、玩混搭

    杭州24家商场书店品牌拓展报告：开大店、玩混搭

杭州24家商场书店品牌拓展报告：开大店、玩混搭如今，主流商场招商，书店几乎成为标配业态，各地的时尚购物中心更是以拥有既有调性又有颜值的书店为荣，但苦于高颜值、高复合度、高话题性的“三高”书店品牌只有那么几家熟牌，逼格租金等主客观条件下，购物中心中的书店似乎也就只能在那有限的几个品牌之间选择了。

继《上海全市百家重点商场书店统计报告》、《北京主要购物中心书店统计报告》后，《联商网》聚焦新一线城市杭州的商场书店入驻情况，从中做一些分析。

注：统计时间截止2018年8月31日已开业的书店开大店玩混搭从表格中可以看出，西西弗书店以8家门店的数量遥遥领先，第二梯队是国营书店新华书店，共6家，言几又以4家门店紧随其后，至此三大梯队集结完毕。

从面积上来看，单店面积大多都在500㎡以上，甚至越开越大，三五千方的大店越来越多。

面积最大的超5000㎡——咣当·城之光，这家刚刚于8月29日正式开业的书店位于西溪银泰城，是集书店、咖啡、文创、餐饮等于一体的超大集合店，图书区是咣当的核心区域，据悉，咣当图书部分是与漫书咖文化旗下的城市书店子品牌“索丘”合作。

文创类品牌如酷猫皮雕、麒麟馆、朴室、治物手作等，轻食如插播西班牙海鲜饭、狸狸家奶茶以及肯德基将在这里开出首家蒂芙尼蓝门店，据悉该店占地40平米，仅售卖冰淇淋和咖啡。

除了图书区、活动区、咖啡休闲区、儿童阅读区，言几又杭州店还以“店中店”的形式，引入了15个特色体验区，包括概念美发、皮具diy等，还有眼镜、家居、厨具、童装、设计师品牌服饰、潮鞋、欧美首饰、音乐盒、拼图等，做绿植微景观、手工皮具、艺术绘画体验......从设计上来看，杭州店加入了不少本土元素，比如有一个“浙江作家专区”。

此外，星光大道一期的“最美书店”钟书阁、远洋乐堤港的麒麟文创园区面积也都在1000平米左右。

单店严格规定不超过500㎡的西西弗目前在杭州已开出8家门店，虽然在面积上不能“媲美”同行，但以数量胜出的西西弗书店是近年来民营连锁书店的代表性品牌。

1993年开出第一家店，2009年开购物中心首店，截止到2018年7月，西西弗已经在全国除西藏、新疆、内蒙外的所有大陆省份开出了140多家实体连锁书店。

截止2017年底，西西弗年营业额5.2亿。

西西弗旗下拥有park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间、推石文化五个子品牌。

样本中，除了国营书店新华书店，民营书店都不再只有书籍贩卖的单一功能，而是混搭了咖啡、文创甚至科技、餐饮等诸多业态，对空间的设计陈列更加注重美学的追求，总体而言，书店已经成为生活方式集合下的社交空间和体验空间。

书店与商场联姻定位契合是关键从表格中可以看到，24家商场中，引入2家及以上书店的购物中心有6家，占样本总数的1/4，分别为：引入了电影主题书店库布里克、pageone的杭州万象城，引入了西西弗、悦览树的国大城市广场，引进了西西弗和新华书店的城西银泰城，引入了言几又方寸店和新华书店的西溪印象城，引入了西西弗、猫的天空之城概念店的龙湖金沙天街，还有引入西西弗和漫书咖的临平银泰城。

以新开的杭州大悦城为例，除了引进言几又，还引进了诸如乔希家的书（面向0-18岁孩子，集图书馆、书店、文化课堂于一体的英文原版进口图书分级阅读馆）、aerogia爱阅家原创儿童书店、神采飞扬旗下s-books等新型儿童业态门店。

杭州大悦城引进了“乔希家的书”摄影/联商网杭州大悦城引进了“s-books”摄影/联商网当然，书店与商业体两者定位是否契合，是书店在拓展选址或者商业物业招商过程中的关键因素。

编后语：中国购物中心总量逐年递增，在激烈的市场竞争下，对业态组合、品牌创新提出了更高要求。

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